見識(shí)過白象多半袋面，“多半”是注冊(cè)商標(biāo)；千禾0添加醬油，“0添加”是商標(biāo)；三分鐘奇跡洗發(fā)水，“三分鐘奇跡”是商標(biāo)；壹號(hào)土豬，“壹號(hào)土”是商標(biāo)等一系列讓人哭笑不得的商標(biāo)后，現(xiàn)在的消費(fèi)者都精得很，看完大字看小字，生怕被坑了。

奈何商家的套路實(shí)在是深，不知道從哪里練就了一套營(yíng)銷三十六計(jì)，連看著像老實(shí)人的白象也不老實(shí)了。

南京市民陳先生在超市里選購(gòu)掛面，看到大品牌今麥郎的“手打掛面”十分醒目，旁邊還注明“好像媽媽手打面”，這誰能忍住不買。

結(jié)果回家一煮發(fā)現(xiàn)，面條根根分明，透著流水線生產(chǎn)的規(guī)整，吃著自然也沒有手工的味道，心生質(zhì)疑。

人家今麥郎到是坦誠(chéng)：“掛面是工業(yè)品，車間流水線生產(chǎn)，‘手打’只是名稱”。

我又細(xì)細(xì)看了一眼，“手打掛面”四個(gè)大字的右上角，有小字體標(biāo)注®標(biāo)，所謂“手打”又又又是商標(biāo)。

業(yè)內(nèi)律師說，這就是弱化商標(biāo)屬性、強(qiáng)化工藝描述的營(yíng)銷手法，極易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，屬欺騙性使用注冊(cè)商標(biāo)。

據(jù)天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)，今麥郎早在2001年就開始注冊(cè)“手打”商標(biāo)，一直到2023年，都還有新的“手打”商標(biāo)注冊(cè)或展續(xù)成功。

到2026年，今麥郎的小把戲才被拆穿，人家還敢用，有恃無恐。

《食品安全法》和《商標(biāo)法》明明都有明文規(guī)定，為啥今麥郎們還在玩“文字游戲”？或是企業(yè)內(nèi)卷之下追求短期利益的結(jié)果。

今麥郎作為國(guó)民品牌，1994年成立，依靠5毛錢方便面起家，曾與康師傅、統(tǒng)一并肩，依靠薄利多銷占領(lǐng)下沉市場(chǎng)。但從2022年起，其營(yíng)收已經(jīng)連續(xù)三年下滑，在方便面市場(chǎng)的份額也被白象超越，跌落至第四。

其上市之路更是一波三折，從2019年借殼萊茵體育失敗，到2020年與中信建投簽訂上市輔助協(xié)議，至今無下文，屢屢受阻。

快消品市場(chǎng)更新?lián)Q代快且同質(zhì)化嚴(yán)重，而研發(fā)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品品質(zhì)要付出時(shí)間與資金。于是，今麥郎選擇這種投機(jī)取巧的方法快速變現(xiàn)，緩解營(yíng)收壓力。

值得注意的是，2018年的時(shí)候，“手打面”事件就發(fā)生過，當(dāng)時(shí)消費(fèi)者花1121.1元買的面，今麥郎十倍賠付，即1.1211萬元。

近年來，今麥郎不止商標(biāo)爭(zhēng)議纏身，還屢屢出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題。2025年就多次被消費(fèi)者指控掛面中出現(xiàn)蟲卵和蟲子，皆以小額賠付收尾。

在黑貓投訴平臺(tái)上，以“今麥郎”為關(guān)鍵詞的投訴條數(shù)已累計(jì)達(dá)1700余條。投訴內(nèi)容大量集中在面餅內(nèi)含頭發(fā)、蟲卵等異物，發(fā)霉變質(zhì)以及客服形同虛設(shè)等。

商業(yè)以誠(chéng)為先，就像人民網(wǎng)評(píng)價(jià)的，消費(fèi)者知道了他們是在欺騙，他們也知道自己在欺騙，法律也規(guī)定了商標(biāo)不能存在誤導(dǎo)性內(nèi)容，但這些所謂的商標(biāo)還在理直氣壯地大行其道。

如此醉心“鉆研”宣傳話術(shù)，“優(yōu)化”文字包裝，遲早會(huì)將幾十年積累的用戶信任消磨殆盡。

老對(duì)手康師傅和統(tǒng)一早已進(jìn)軍高端面市場(chǎng)，白象也憑借國(guó)貨情懷和產(chǎn)品創(chuàng)新俘獲年輕消費(fèi)群體。

只有今麥郎還被困在中低端價(jià)格帶，試圖用“1桶半”的量大管飽和“手打”商標(biāo)的文字游戲，來吸引眼球維持銷量，可悲亦可嘆。

4月1日，今麥郎集團(tuán)董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)發(fā)視頻正面回應(yīng)。范現(xiàn)國(guó)稱，“手打”商標(biāo)是2006年注冊(cè)，已經(jīng)用了20年。“為了避免給消費(fèi)者帶來產(chǎn)品表述上的困擾，我們決定不再使用‘手打’商標(biāo)，4月2日凌晨起，我們會(huì)立即停止生產(chǎn)所有帶有‘手打’商標(biāo)的產(chǎn)品。”