雷達(dá)財經(jīng)出品 文|彭程 編|孟帥

濃眉大眼的雪王，要進軍電影圈了！

國家電影局5月29日的一紙備案公示，讓前不久剛因黃仁勛大佬同款引發(fā)熱議的蜜雪冰城，再度成為話題中心。

根據(jù)備案公示，動畫影片《許愿吧！雪王》正式獲準(zhǔn)拍攝，其備案單位正是蜜雪冰城旗下的雪王愛動漫文化（北京）有限公司。

事實上，這不是蜜雪冰城首次殺入影視賽道，2023年、2024年，其曾先后推出動畫《雪王駕到》、《雪王之奇幻沙洲》。去年，蜜雪冰城更是緊跟潮流，推出短劇《雪王在古代賣咖啡》。

除了頻頻涉足影視領(lǐng)域，蜜雪冰城還積極布局線下文旅業(yè)務(wù)。今年2月，蜜雪冰城的雪王城市主題樂園被明確列為重點支持項目，擬落地蜜雪冰城旗艦總部片區(qū)，打造“游玩+購物+體驗”三位一體的體驗體系。

蜜雪冰城之所以能積極探索多元化業(yè)務(wù)，離不開公司業(yè)績的強勁支撐。2025年，蜜雪集團全年實現(xiàn)營收335.6億元，同比增長35.16%；歸母凈利潤58.87億元，同比增長32.69%。截至2025年末，蜜雪集團在全球擁有約6萬家門店。

不過，雪王的腳步近期有所放緩。截至去年末，蜜雪集團在中國內(nèi)地以外的門店凈減少超400家。還有數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，蜜雪冰城在中國的門店凈增數(shù)雖在同行中斷層領(lǐng)先，但較去年同期略有回落。

值得一提的是，在今年3月揭曉的《2026胡潤全球富豪榜》中，站在蜜雪冰城身后的張紅超、張紅甫兄弟均以505億元的財富登榜，二人合計財富高達(dá)1010億元，是名副其實的奶茶首富。

試水動畫、短劇后，雪王進軍電影圈

根據(jù)國家電影局5月29日發(fā)布的備案公示，動畫電影《許愿吧！雪王》備案立項號為影動備字〔2026〕第93號，備案單位為雪王愛動漫文化（北京）有限公司。

天眼查信息顯示，雪王愛動漫文化（北京）有限公司成立于2024年12月，注冊資本達(dá)6000萬元，經(jīng)營范圍涵蓋電影制片、電影攝制服務(wù)、文藝創(chuàng)作等。

而雪王愛動漫文化（北京）有限公司正是蜜雪冰城旗下公司，由蜜雪冰城股份有限公司持股80%，雪王星際科技有限公司持股20%，公司受益所有人為蜜雪冰城創(chuàng)始人張紅超、張紅甫。

備案信息顯示，《許愿吧！雪王》的編劇團隊包括林李、李洪甫、朱文菁、劉珮如四人。

影片的劇情為：童年時，男孩親手堆了一個雪人。多年后，就在他職場高升之際，那個雪人竟莫名其妙地把他變回了小孩。為彌補過失，“肇事”雪人只得帶上這個“倒霉”的人類來到雪人所在的異世界，就此踏上一段顛覆想象的奇幻之旅。

有接近蜜雪冰城的相關(guān)人士向媒體回應(yīng)稱，電影相關(guān)事項正在穩(wěn)步推進中。

雷達(dá)財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，其實在這部電影立項之前，蜜雪冰城便已在動畫領(lǐng)域積累了一定的經(jīng)驗。

早在2023年8月，蜜雪冰城就曾推出首部動畫片《雪王駕到》。截至發(fā)稿，這部動畫片在B站的播放量超過1900萬次，經(jīng)1.1萬人評分后獲得9.9分的評價。

2024年12月，雪王的第二部動畫《雪王之奇幻沙洲》在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、B站等平臺開播，共12集，每集時長10分鐘。

2025年5月起，蜜雪冰城將雪王動畫送出海外，推出漢語、英語、法語、葡萄牙語、斯瓦希里語5種語言版本，上線非洲4大頻道、覆蓋30+非洲國家。與此同時，雪王動畫還在戛納國際電影節(jié)上亮相。

除動畫外，蜜雪冰城也緊跟短劇風(fēng)口。2025年7月，蜜雪冰城推出短劇《雪王在古代賣咖啡》，在某音、B站、視頻號等平臺的官方賬號上線，延續(xù)其IP雪王的穿越冒險主線。

從影視到線下樂園，雪王彰顯文旅“野心”

在上市前的招股書中，蜜雪集團曾提到，公司會持續(xù)深耕品牌IP，充分發(fā)揮雪王IP超越飲品、融入生活的文化屬性，進一步豐富其文化內(nèi)涵、挖掘其文化潛力，使其成為獨樹一幟的全球文化符號。

蜜雪集團透露，公司將通過推出更多以多元形式呈現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（包括但不限于動畫系列、電影及特色商品）來擴大雪王的內(nèi)容矩陣，并繼續(xù)與各大領(lǐng)先品牌展開IP聯(lián)名合作以擴大品牌影響力。

事實上，蜜雪冰城的野心不僅僅停留在前述提到的這些領(lǐng)域，公司在線下文旅方面也正進行積極布局。

今年2月26日，在鄭州市召開的全市推動新一年良好開局動員部署會上，蜜雪冰城雪王城市主題樂園被明確列為重點支持項目，擬落地蜜雪冰城旗艦總部片區(qū)。

據(jù)接近蜜雪人士透露，樂園以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。該項目規(guī)劃多個室內(nèi)主題體驗區(qū)，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景，打造“游玩+購物+體驗”三位一體的體驗體系。

鄭州市政府有關(guān)人士曾向媒體透露，目前雪王城市主題樂園涉及的物業(yè)還不是蜜雪冰城自持，鄭州市正協(xié)助企業(yè)完成物業(yè)收購，推進項目落地。

值得一提的是，早在去年1月，蜜雪集團便在河南大本營的重要交通樞紐——鄭州東站附近開設(shè)了蜜雪冰城旗艦店。

據(jù)了解，該旗艦店充分發(fā)揮區(qū)位客流優(yōu)勢，通過特色飲品與雪王IP文創(chuàng)消費場景的創(chuàng)新融合，打造了集品牌展示、消費體驗與文化傳播于一體的綜合性空間。

該旗艦店的運營不僅有效提升了蜜雪冰城品牌及雪王IP形象，更成為區(qū)域消費新地標(biāo)，并提供了旗艦店示范樣板。未來，該片區(qū)周邊還將迎來“商超頂流”胖東來入駐，形成兩大河南知名品牌的同片區(qū)聯(lián)動。

年報顯示，截至去年末，蜜雪集團已在淄博、保定、重慶、杭州等國內(nèi)23個城市落地蜜雪冰城旗艦店，持續(xù)提升品牌及雪王IP影響力。

華西證券曾在研報中指出，自2018年雪王誕生以來，公司通過線上運營和線下活動讓IP“活”起來，并圍繞IP推出不同產(chǎn)品、周邊及文化衍生品。

華西證券認(rèn)為，隨著雪王的形象逐漸鮮活、飽滿，其與消費者的情感連接也日益緊密，并在雙向互動中產(chǎn)生了社群共同的情感記憶。目前，雪王已成為IP界“頂流”之一，其帶來的巨大流量降低了公司獲客成本，提高了營銷效率。

去年大賺59億，海外凈關(guān)閉超400家門店

蜜雪冰城頻出“花招”吸引外界目光的背后，離不開公司業(yè)績的亮眼表現(xiàn)。

財報顯示，2025年，蜜雪集團的營收首次突破300億元大關(guān)，全年實現(xiàn)營收335.6億元，同比增長35.16%；同期，公司的歸母凈利潤為58.87億元，同比增長32.69%。

從收入結(jié)構(gòu)來看，2025年，公司商品和設(shè)備銷售的收入為327.66億元，占比97.6%；加盟和相關(guān)服務(wù)的收入為7.94億元，占比2.4%。

目前，蜜雪集團旗下有現(xiàn)制茶飲品牌蜜雪冰城、現(xiàn)磨咖啡品牌幸運咖及現(xiàn)打鮮啤品牌鮮啤福鹿家。以2025年終端零售額計，蜜雪集團在全球食品飲料行業(yè)排名第62位，較2024年提升10位。

截至2025年底，蜜雪集團在全球的加盟門店數(shù)量為59785家，較2024年凈增長13323家。

不過，在中國內(nèi)地以外的市場，蜜雪集團的門店總數(shù)卻在減少，從2024年末的4895家減少至4467家，凈減少428家。

蜜雪集團在公告中表示，2025年，公司在印度尼西亞和越南市場重點對存量門店實施運營調(diào)改及優(yōu)化舉措，以助力門店實現(xiàn)長期可持續(xù)的穩(wěn)健經(jīng)營。于報告期間，上述兩國市場門店數(shù)量有所減少。

目前，新茶飲賽道的競爭依舊十分激烈。根據(jù)GeoQ智圖發(fā)布的《2026年第一季度連鎖餐飲品牌門店發(fā)展趨勢藍(lán)皮書》，今年第一季度，112家連鎖新茶飲品牌整體開店數(shù)量約7273家，關(guān)店數(shù)量約5502家，整體開閉店比為1.32，較去年同期的1.52有所下滑。

高達(dá)71%的新茶飲品牌處于門店收縮或停滯狀態(tài)，僅有6%的品牌實現(xiàn)門店凈增數(shù)超百家的快速擴張。

其中，蜜雪冰城一季度以1686家的凈增數(shù)斷層領(lǐng)先且蟬聯(lián)榜首，但相比去年同期，其門店凈增數(shù)略有回落。

值得注意的是，今年3月下旬，蜜雪集團發(fā)布一則管理層調(diào)整公告，公司原首席執(zhí)行官張紅甫出任聯(lián)席董事長，以投入更多時間聚焦于公司長期可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。

同時，公司原執(zhí)行副總裁及首席財務(wù)官張淵接任首席執(zhí)行官職務(wù)。

回顧2025年，新官上任的首席執(zhí)行官張淵表示，2025年是機遇與挑戰(zhàn)并存的一年，公司繼續(xù)圍繞供應(yīng)鏈強化、品牌IP建設(shè)、門店運營優(yōu)化的三條主線，力爭實現(xiàn)“三位一體的總成本領(lǐng)先”，推動集團整體經(jīng)營保持穩(wěn)健增長。

管理層還表示，2026年將規(guī)劃總額約18至20億元的投入，其中14億元用于國內(nèi)供應(yīng)鏈升級，2億元用于海外生產(chǎn)基地建設(shè)。

未來，蜜雪集團以IP為紐帶的品牌敘事，能否為蜜雪冰城打開新的增長空間？雷達(dá)財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。