你還記得元宇宙嗎？

2021年，元宇宙熱度空前。

扎克伯格把Facebook改名為Meta，全力押注，天價(jià)NFT頭像能換北京一套房，昂貴虛擬地皮被資本與明星瘋狂追捧。

短短幾年，劇情徹底反轉(zhuǎn)。

Meta元宇宙部門裁員已超千人，今年年初還關(guān)停了元宇宙辦公項(xiàng)目Horizon Workrooms，絕大多數(shù)虛擬資產(chǎn)價(jià)格歸零，徹底淪為電子垃圾。

元宇宙這個(gè)昔日的資本寵兒，如今淪為了棄兒。

這場揚(yáng)言改變世界的狂歡，為何轉(zhuǎn)瞬崩塌？

是騙局，還是一場被高估的技術(shù)泡沫？

元宇宙的概念源自1992年科幻小說《雪崩》，核心是打造平行于現(xiàn)實(shí)的虛擬世界。

這個(gè)小說里沉寂了快30年的概念，卻在2021年被扎克伯格重新炒熱。

這絕非引領(lǐng)潮流，而是小扎的奮力一搏。

當(dāng)時(shí)Facebook用戶增長陷入停滯，年輕人大量流向，此時(shí)蘋果隱私新規(guī)重創(chuàng)廣告業(yè)務(wù)，讓小扎年度巨虧百億，疊加負(fù)面丑聞、全網(wǎng)宕機(jī)沖擊，市值單日暴跌超 2300 億美元，口碑跌入谷底。

走投無路之下，扎克伯格抓住元宇宙風(fēng)口果斷轉(zhuǎn)型，既想擺脫經(jīng)營危機(jī)、挽回企業(yè)口碑，也想自研硬件繞開蘋果生態(tài)壁壘，打造獨(dú)屬于自己的虛擬世界，搶先拿下新一代互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)。

小扎自帶全球熱度，臉書一改名讓元宇宙全民知曉。

加上“元宇宙概念第一股”Roblox上市，市值一年暴漲十倍，一下就點(diǎn)燃了市場情緒，直接把元宇宙從圈內(nèi)炒作推成了全球風(fēng)口。

Roblox2021年3月股價(jià) 圖源：雪球網(wǎng)

一時(shí)間，大家都篤定數(shù)字資產(chǎn)只會升值大漲，大批投資者抱著暴富心態(tài)盲目入場。

連明星也不例外，林俊杰豪擲四百三十萬購買虛擬地產(chǎn)與天價(jià)NFT，周董、余文樂等人也相繼高價(jià)收藏。

虛擬地產(chǎn)、NFT藏品，成了資本投機(jī)的新標(biāo)的。

與此同時(shí)，各大巨頭紛紛加碼，紅杉、高瓴、淡馬錫、a16z等頂級機(jī)構(gòu)扎堆入場。

2021—2022年，全球元宇宙投資超過400億美元，半年內(nèi)行業(yè)融資規(guī)模暴漲近10倍。

騰訊、字節(jié)等中國大廠也紛紛布局，元宇宙在國內(nèi)的相關(guān)投入累計(jì)超過2000億人民幣。

狂熱背后，全是投機(jī)。

所有人都相信：元宇宙將重構(gòu)世界，早入場早賺錢，但泡沫的底色，從來都是脆弱。

2023年起，泡沫加速破裂，曾經(jīng)最火的無聊猿NFT，從47萬美元的高點(diǎn)跌到如今僅剩3.5萬美元，跌幅超90%，虛擬地產(chǎn)跌的更狠，曾經(jīng)的明星地塊身價(jià)縮水到原來的千分之一，平臺交易量從巔峰的1.2萬筆驟降到200筆。

明星NFT大幅縮水 圖源：M極視覺

涌入賽道的千億級資本，超九成投資付諸東流，各大投資機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)大廠虧損慘重。

曾被視作錢途一片光明的元宇宙，最終淪為一場耗資巨大的資本泡沫。

為何曾經(jīng)人人看好的行業(yè)風(fēng)口，到頭來會慘淡收場？

元宇宙最大的死因，根源在需求錯(cuò)配——它解決不了真問題，體驗(yàn)還更差。

元宇宙能干的事，手機(jī)、電腦、游戲、直播早就干了：休閑娛樂有短視頻與熱門游戲，日常社交靠推特，辦公用線上會議云工具，想看各地風(fēng)光有直播線上展廳。

元宇宙沒有創(chuàng)造新需求，只是把舊需求搬到虛擬世界，還增加了設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、算力三重門檻，但哪怕花幾千甚至上萬元買頭顯，體驗(yàn)依然糟糕。

首先是設(shè)備重。

最輕的一體式頭顯也快要一斤，久戴還會壓頭悶?zāi)槨㈩^暈眼酸。

其次是畫面差。

當(dāng)下哪怕最貴的頭顯都存在硬性算力限制，無法支撐高精度實(shí)時(shí)畫面運(yùn)算。

所以在元宇宙多人開放社交場景中，根本看不到立體震撼的頂級3D畫面，畫面只能大幅壓縮簡化視覺觀感扁平生硬，呈現(xiàn)廉價(jià)二維動畫質(zhì)感。

最后也是最重要的一點(diǎn)，成本高得離譜。

短視頻普通人拿起手機(jī)就能拍，專業(yè)商業(yè)片一條也就幾萬塊。

但在元宇宙里，玩家搭建個(gè)基礎(chǔ)虛擬場景就要20萬起，超寫實(shí)虛擬人單秒渲染成本約8000–15000元，一條15秒短片制作費(fèi)可達(dá)百萬級。

承受諸多不適，還要花大價(jià)錢去體驗(yàn)，效果甚至不如普通的手機(jī)電腦，全是偽需求的元宇宙，注定成為“鬼城”。

Meta旗下研發(fā)部門從2021年起累計(jì)虧損超800億美元，重金打造的虛擬社交平臺Horizon Worlds人氣慘淡，最高日活才五百多人。

Decentraland日活用戶新聞 圖源：CoinDesk

Decentraland 更慘，日活鏈上交互用戶一度只剩38人。

資本從來都不傻，明知道元宇宙落地艱難，為何還要扎堆入局？

關(guān)鍵在于2021年這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)。

當(dāng)年全球移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利徹底耗盡，各行各業(yè)增長全面停滯：

全球線上零售交易整體增速回落至8%，行業(yè)正式步入低速增長周期；短視頻賽道全球用戶滲透率突破90%，用戶規(guī)模增長觸及行業(yè)天花板；出行、本地生活市場格局固定，頭部企業(yè)毛利率壓到5%以內(nèi)，行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重、盈利越來越難。

資本市場囤積海量閑置資金，高潛力優(yōu)質(zhì)投資賽道極度稀缺。

中國網(wǎng)民增長量 圖源：《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》

恰逢元宇宙被推上風(fēng)口，再加上VR/AR、區(qū)塊鏈、3D建模、數(shù)字孿生、云計(jì)算這些硬核技術(shù)加持，給了市場無限想象空間。

資本清楚，PC與移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，都是早期玩家搶占流量入口、瓜分全部紅利，后來者很難翻身突圍。

為了不錯(cuò)失這場互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)變革，歐美頭部科技巨頭與全球頂級VC達(dá)成共識，秉持寧可超前布局試錯(cuò)，也絕不錯(cuò)失時(shí)代機(jī)遇的理念，不計(jì)成本瘋狂入場押注。

只是，2022年底ChatGPT橫空出世，一切都變了。

上線5天破百萬用戶、2個(gè)月達(dá)1億，與之相對應(yīng)的是：元宇宙搜索熱度較峰值暴跌約80%，生成式AI門檻更低，普通人就能用它寫文案、做圖、寫代碼、做辦公總結(jié)，實(shí)用性更強(qiáng)。

元宇宙要十年落地，AI一年就能賺錢。

資本馬上用腳投票，全球元宇宙領(lǐng)域VC投資從2022年的40.9億美元暴跌至2023年的5.3億美元，同期，生成式AI投資從30億美元飆升至252億美元，暴增近8倍。

看不見前途的科技巨頭們也只能收縮元宇宙戰(zhàn)線，微軟解散工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)，Meta同樣縮減相關(guān)投入，轉(zhuǎn)向AI。

AI賽道隨即進(jìn)入狂飆突進(jìn)的軍備競賽期。

2023年微軟向OpenAI注入百億級資金強(qiáng)勢加持，同年馬斯克親自入局創(chuàng)立xAI，短短數(shù)年持續(xù)吸納巨額資本，截至2026年初累計(jì)融資近500億美元，估值突破2000億美元，目標(biāo)直指OpenAI。

幾乎同期，國產(chǎn)大模型DeepSeek順勢崛起，以低成本、強(qiáng)性能、易上手迅速出圈，成為資本新寵。

以智譜為例，作為全球首家上市的通用大模型獨(dú)立公司，上市不到半年，市值高達(dá)4000億人民幣，超過了很多老牌互聯(lián)網(wǎng)公司。

智譜

AI乘風(fēng)而起，元宇宙淪為過往云煙。

2026年初，Meta親手終結(jié)五年豪賭：關(guān)停辦公旗艦、解散三大VR工作室、砍明星應(yīng)用，徹底從“All in元宇宙”轉(zhuǎn)向“All in AI”。

Horizon Workrooms正式關(guān)閉 圖源：Meta官網(wǎng)

風(fēng)口輪換，從來都這么殘酷。

元宇宙并非純粹的資本騙局，只是2021年熱度爆發(fā)時(shí)，硬件設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)條件、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與大眾使用需求均未成熟。

資本高估了技術(shù)普及速度，也低估了市場真實(shí)需求，最終將元宇宙演變成超前透支行情的炒作。

如今的元宇宙不是死了，而是換了一種活法。

面向普通用戶的C端賽道——虛擬社交、虛擬地產(chǎn)、NFT投機(jī)，基本宣告失敗。

但支撐元宇宙的底層技術(shù)——XR、數(shù)字孿生、3D建模、虛擬仿真，在B端正在穩(wěn)步落地，只是不再叫“元宇宙”。

工業(yè)元宇宙發(fā)展框架 圖源：數(shù)字孿生DigitalTwin

比如，數(shù)字孿生技術(shù)。

普通用戶用不上高精度數(shù)字復(fù)刻，搭建個(gè)人虛擬場景耗時(shí)費(fèi)錢、毫無剛需收益，僅能簡單玩樂，實(shí)用性極低、閑置嚴(yán)重。

但同類技術(shù)落地B端則價(jià)值大增，靠數(shù)字孿生、XR沉浸式仿真等核心能力，搭建一比一還原的實(shí)景廠區(qū)模型，可實(shí)時(shí)監(jiān)控生產(chǎn)、預(yù)判設(shè)備故障，也可用于工人線上實(shí)操培訓(xùn)、高危作業(yè)模擬演練，大幅降本避險(xiǎn)。

如今數(shù)字孿生已是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵力量，比亞迪在新能源汽車制造環(huán)節(jié)全面落地這項(xiàng)技術(shù)，搭建起虛實(shí)聯(lián)動的智能生產(chǎn)體系。依托虛擬工廠和實(shí)體產(chǎn)線實(shí)時(shí)互通數(shù)據(jù)，企業(yè)能全程把控生產(chǎn)動態(tài)，不僅讓整體生產(chǎn)效率提升18%，還大幅壓縮物料損耗，整體生產(chǎn)成本直接下降15%。

西門子南京工廠主打數(shù)控系統(tǒng)、伺服電機(jī)、變頻器等工業(yè)控制產(chǎn)品 ；靠數(shù)字孿生把廠區(qū)、產(chǎn)線、設(shè)備全虛擬建模，從規(guī)劃、設(shè)計(jì)、調(diào)試到運(yùn)維全程仿真聯(lián)動，突破了傳統(tǒng)制造低效難題。生產(chǎn)效率提升20%，產(chǎn)線調(diào)配效率提升30%，場地利用率提升40%。

兩大企業(yè)的實(shí)踐成果足以證明，工業(yè)元宇宙相關(guān)技術(shù)聯(lián)動多方資源，實(shí)實(shí)在在助力實(shí)體產(chǎn)業(yè)降本增效、提質(zhì)提速。

元宇宙的退燒，不是技術(shù)的失敗，而是一場資本狂歡后的理性回歸。

它告訴我們：任何脫離現(xiàn)實(shí)需求、靠炒作撐起來的風(fēng)口，終將破裂；但XR、數(shù)字孿生等技術(shù)本身沒有錯(cuò)，只是不該被神化為下一代互聯(lián)網(wǎng)。

如今，泡沫散去，元宇宙褪去光環(huán)，回歸技術(shù)本質(zhì)，在工業(yè)、醫(yī)療、城市建設(shè)中默默賦能實(shí)體，解決真問題。

風(fēng)口常有，能落地、能解決真問題的技術(shù)，才值錢！

這，或許是元宇宙留給所有行業(yè)的最大啟示。