文源 | 源媒匯

作者 | 王言

中歐經(jīng)貿(mào)合作正迎來(lái)全新的產(chǎn)業(yè)契機(jī)。6月3日，羅馬尼亞前總理、現(xiàn)任眾議院議員維克托?蓬塔（Victor Ponta）與羅馬尼亞中國(guó)工商會(huì)主席尼庫(kù)?瓦西列斯庫(kù)（Nicu Vasilescu）率政商代表團(tuán)，到訪歐定（OWN DREAM）頭等艙高彈襯衫總部。

這也是繼5月23日首次實(shí)地走訪后，羅馬尼亞政商代表團(tuán)短時(shí)間內(nèi)再次來(lái)。此次會(huì)談?dòng)蓺W定創(chuàng)始人朱家勇?tīng)款^接待，各方圍繞中東歐市場(chǎng)開(kāi)拓、產(chǎn)業(yè)鏈深度協(xié)作、AI 數(shù)字化定制本土化落地等關(guān)鍵議題深入研討，敲定多項(xiàng)落地合作共識(shí)。

據(jù)了解，多年來(lái)，歐定深耕高端男裝賽道，其依靠高彈面料研發(fā)與AI定制兩大核心優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)五百元價(jià)位高端襯衫線上銷量榜首，同時(shí)闖入北美百元美金價(jià)位襯衫熱銷榜單前五，并在歐洲多國(guó)商務(wù)圈層積累了穩(wěn)定市場(chǎng)口碑。

亮眼的全球化成果背后，是歐定完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與技術(shù)積淀支撐。

作為國(guó)內(nèi)男裝數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿企業(yè)，歐定扎根國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)沃土，依托國(guó)內(nèi)成熟面料供應(yīng)鏈、智能制造配套體系，集聚面料研發(fā)、智能制版、數(shù)字化產(chǎn)銷全鏈條資源，走出一條從本土原創(chuàng)技術(shù)攻關(guān)、產(chǎn)品量產(chǎn)落地到品牌全球化布局的成長(zhǎng)路線，成為我國(guó)傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、國(guó)貨品牌出海突圍的典型案例。

01.

AI技術(shù)撬開(kāi)海外大門

雖然聚焦高端男裝定制賽道，但歐定與傳統(tǒng)服飾企業(yè)發(fā)展路線差異化顯著，其深耕數(shù)字化全鏈路定制領(lǐng)域，打通從體型采集、版型設(shè)計(jì)、成衣生產(chǎn)到終端銷售全鏈條自主可控；產(chǎn)品端聚焦商務(wù)高彈襯衫細(xì)分賽道，避開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，瞄準(zhǔn)全球商務(wù)精英消費(fèi)群體。

近年來(lái)，歐定加速開(kāi)拓海外市場(chǎng)、參與國(guó)際服飾產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，這一策略也成為其長(zhǎng)期發(fā)展的重要方向。

品牌以自研技術(shù)為抓手、海外合作項(xiàng)目為牽引布局全球市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)完善的紡織產(chǎn)業(yè)配套、成熟智能制造產(chǎn)業(yè)鏈、便捷跨境商貿(mào)區(qū)位，提問(wèn)成為歐定落地全球化戰(zhàn)略的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

早期，歐定立足國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)打磨AI定制技術(shù)，突破傳統(tǒng)成衣制造瓶頸，獨(dú)創(chuàng)高彈襯衫細(xì)分品類；隨著技術(shù)體系日趨成熟，品牌穩(wěn)步布局海外市場(chǎng)，又逐步落地多國(guó)經(jīng)銷渠道，形成國(guó)內(nèi)研發(fā)生產(chǎn)、全球市場(chǎng)分銷的產(chǎn)業(yè)格局。

深耕AI定制模式的歐定，依靠自主研發(fā)打破海外定制服飾長(zhǎng)期壟斷的行業(yè)現(xiàn)狀，其從面料改良到智能量體算法，多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)擺脫國(guó)外方案依賴，實(shí)現(xiàn)全流程國(guó)產(chǎn)化自研。

同時(shí)，品牌深耕數(shù)年打磨版型與算法，經(jīng)過(guò)海量人體體型數(shù)據(jù)迭代優(yōu)化，才落地如今輕量化、高效率的手機(jī)遠(yuǎn)程定制模式。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，歐定自研的數(shù)字化量體系統(tǒng)，依托33處人體點(diǎn)位、120項(xiàng)成衣參數(shù)測(cè)算，一部手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)一人一版?zhèn)€性化定制，解決了傳統(tǒng)高端定制成衣成本高、版型不合身的行業(yè)痛點(diǎn)。這套自研數(shù)字化定制方案，已經(jīng)成為歐定進(jìn)軍全球服裝市場(chǎng)的核心王牌，產(chǎn)品源源不斷銷往海外56個(gè)國(guó)家、1375座城市，成為國(guó)內(nèi)男裝產(chǎn)業(yè)鏈走向國(guó)際化的重要載體。

今年，依托自研AI算法，歐定推出的頭等艙高彈襯衫?透氣Pro，憑借AirFlow透氣科技、FormX三顯智塑版型，斬獲國(guó)際iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

完善的本土上下游產(chǎn)業(yè)配套，是歐定能夠持續(xù)迭代新技術(shù)的底氣。

國(guó)內(nèi)完備的面料加工廠、輔料供應(yīng)鏈，讓歐定的新品從研發(fā)試樣到批量落地周期大幅縮短，既壓縮產(chǎn)品綜合生產(chǎn)成本，相較海外同類定制服飾定價(jià)具備一定的成本優(yōu)勢(shì)，也能快速根據(jù)不同國(guó)家身形特征迭代版型設(shè)計(jì)。

02.

雙向需求催生合作機(jī)遇

服裝產(chǎn)業(yè)始終遵循終端消費(fèi)需求反向帶動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)迭代的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，海外中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的高端定制需求，也成為歐定等國(guó)貨男裝出海的增長(zhǎng)引擎。

目前，歐洲尤其是中東歐地區(qū)中產(chǎn)群體持續(xù)擴(kuò)容，高端商務(wù)男裝定制需求逐年攀升，龐大的增量市場(chǎng)，為歐定數(shù)字化定制模式出海提供廣闊空間。

以羅馬尼亞為例，其地處中東歐核心區(qū)位，是連通西歐與東歐商貿(mào)往來(lái)的關(guān)鍵樞紐，本土服飾產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、消費(fèi)市場(chǎng)潛力充足，也成為歐定布局歐洲市場(chǎng)的關(guān)鍵落腳點(diǎn)。

蓬塔就表示，羅馬尼亞區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，本土中產(chǎn)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，高端男裝定制市場(chǎng)增長(zhǎng)空間可觀，雙方資源互補(bǔ)，長(zhǎng)期合作前景廣闊。

瞄準(zhǔn)市場(chǎng)紅利，歐定早早布局歐洲市場(chǎng)，多年持續(xù)深耕歐洲渠道，為中歐產(chǎn)業(yè)合作埋下伏筆。

依托完整的國(guó)內(nèi)產(chǎn)銷閉環(huán)，歐定可以快速輸出成熟的AI定制整套解決方案，這也是羅馬尼亞政商代表團(tuán)兩次到訪洽談合作的重要原因之一。而從面料生產(chǎn)、智能制版到數(shù)字化門店落地，歐定手握全套成熟落地經(jīng)驗(yàn)，既能幫助合作方快速落地新項(xiàng)目，也能助力當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)服裝制造業(yè)數(shù)字化升級(jí)。

03.

歐定OWN DREAM 出海的底氣

一次次跨國(guó)合作的落地，依托的是歐定長(zhǎng)年積累的技術(shù)儲(chǔ)備與產(chǎn)業(yè)資源。

眼下，歐定手握服裝定制領(lǐng)域多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，其自主AI量體算法與獨(dú)家高彈面料配方，依托海量國(guó)人及海外人群體型數(shù)據(jù)庫(kù)，持續(xù)攻克定制服飾各類行業(yè)難題。

此外，本土產(chǎn)業(yè)鏈配套與全球化市場(chǎng)資源，則持續(xù)夯實(shí)歐定海外拓展的底氣。一方面，國(guó)內(nèi)完善的服飾全產(chǎn)業(yè)鏈保障產(chǎn)品穩(wěn)定量產(chǎn)、新品快速迭代；另一方面全球56國(guó)落地的銷售網(wǎng)絡(luò)，能夠持續(xù)反哺歐定產(chǎn)品的研發(fā)。

政企也在雙向賦能加速合作落地。據(jù)悉，羅馬尼亞中國(guó)工商會(huì)將充當(dāng)合作橋梁，依托本土渠道資源，協(xié)助歐定落地本土招商、渠道鋪設(shè)等配套事項(xiàng)；歐定則輸出成熟數(shù)字化定制技術(shù)，助力羅馬尼亞本土服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，雙方資源互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)疊加。

瓦西列斯庫(kù)就表示，羅馬尼亞工商會(huì)將發(fā)揮橋梁作用，依托自身資源優(yōu)勢(shì)，為歐定本土落地對(duì)接優(yōu)質(zhì)合作資源，提供全方位落地協(xié)助。

朱家勇則認(rèn)為，羅馬尼亞作為中東歐地區(qū)的重要門戶，是歐定深化歐洲市場(chǎng)布局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。此次合作將充分整合歐定的AI技術(shù)、數(shù)字化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與羅馬尼亞的市場(chǎng)資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，推動(dòng)AI量體定制技術(shù)在當(dāng)?shù)芈涞?，助力羅馬尼亞服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。同時(shí)以此加速歐定品牌全球化征程，提升中國(guó)高端男裝在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)。

上述多項(xiàng)合作共識(shí)落地，是國(guó)貨服飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。在全球品牌競(jìng)爭(zhēng)浪潮下，歐定正在依靠自主技術(shù)突圍，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品外銷到技術(shù)、品牌同步出海的跨越。

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