法院表示，奈雪的茶在宣傳中提到的“與泡泡瑪特官方無關(guān)”等免責(zé)聲明均以較小字體置于宣傳圖文底部，這種“大字宣傳、小字免責(zé)”行為，未能以合理方式提醒消費者其宣傳行為與泡泡瑪特?zé)o關(guān)，故“被告的合理使用抗辯缺乏依據(jù)，法院不予支持”。

近日，北京市朝陽區(qū)人民法院就北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司（下稱“泡泡瑪特”）訴深圳市品道餐飲管理有限公司（奈雪的茶經(jīng)營主體公司，下稱“奈雪的茶”）不正當(dāng)競爭糾紛案，作出一審判決。

法院認(rèn)定，奈雪的茶在宣傳中對“LABUBU”“米布布”“布布”等標(biāo)識的使用方式容易導(dǎo)致消費者誤認(rèn)為“奈雪”品牌與“LABUBU”潮玩品牌存在商業(yè)聯(lián)合、許可使用或商業(yè)冠名等特定聯(lián)系，易造成消費者的混淆誤認(rèn)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，判令其賠償泡泡瑪特經(jīng)濟(jì)損失30萬元及維權(quán)合理開支2萬元，共計32萬元。

目前，雙方均未上訴，一審判決已生效。

吳典/攝

據(jù)悉，上述案件起因于2025年9月。彼時，奈雪的茶在旗下門店及小程序推出主題營銷活動，將多款茶飲命名為“米布布”，宣傳圖文使用了“LABUBU”美術(shù)形象，并打出“喝米布布抽LABUBU”“布布們集合！免費喝布布，抽LABUBU！”“MIBUBU帶上布布免費喝布布”等宣傳用語。

案件中，泡泡瑪特訴稱，其享有“LABUBU”系列美術(shù)作品著作權(quán)，“LABUBU”經(jīng)其長期運營已具備極高的辨識度和較高的市場知名度，構(gòu)成有一定影響的商品名稱。

奈雪的茶未經(jīng)許可，在小程序及線下門店，擅自使用與“LABUBU”商品名稱相同或近似的標(biāo)識用于商業(yè)經(jīng)營與宣傳，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤解，誤以為雙方存在商業(yè)合作關(guān)系，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

奈雪的茶則辯稱，其在宣傳文章中已標(biāo)注“活動獎品由奈雪自行采買，與泡泡瑪特?zé)o官方合作”，已盡到合理提示義務(wù)，不存在混淆可能性；活動中作為贈品的LABUBU盲盒均為其通過合法渠道購買，不存在擅自使用或假冒偽劣等不正當(dāng)行為。

對此，法院表示，奈雪的茶在宣傳中提到的“與泡泡瑪特官方無關(guān)”等免責(zé)聲明均以較小字體置于宣傳圖文底部，而使用的“喝米布布抽LABUBU”等宣傳用語均以較大字體置于宣傳圖文中心位置。

故奈雪的茶上述“大字宣傳、小字免責(zé)”行為，未能以合理方式提醒消費者其宣傳行為與泡泡瑪特?zé)o關(guān)，相關(guān)消費者基于“大字宣傳”圖文容易誤認(rèn)為“奈雪”品牌與“LABUBU”潮玩品牌存在合作許可等特定聯(lián)系，“被告的合理使用抗辯缺乏依據(jù)，法院不予支持”。

孫婉秋/攝

《國際金融報》記者注意到，奈雪的茶經(jīng)營主體涉及多起訴訟糾紛，包括房屋租賃合同糾紛、買賣合同糾紛等。

例如，今年5月，廣州市越秀區(qū)人民法院公示了一則信息，稱原告廣州捷利房地產(chǎn)開發(fā)有限公司訴被告深圳市品道餐飲管理有限公司、廣州市奈雪餐飲管理有限公司租賃合同糾紛一案，因無法向被告送達(dá)民事起訴狀副本、證據(jù)副本、訴訟須知、開庭傳票等，該院只能根據(jù)相關(guān)規(guī)定，公告送達(dá)。

再往前看，今年1月，上海市徐匯區(qū)人民法院也因深圳市品道餐飲管理有限公司下落不明，只得依據(jù)相關(guān)規(guī)定公告送達(dá)民事判決書。

該案件依舊為房屋租賃合同糾紛，原告是上海龍華航空發(fā)展建設(shè)有限公司。

判決書內(nèi)容顯示，上海龍華航空與上海奈雪餐飲管理有限公司簽訂的《商鋪租賃合同》等文件于2024年9月30日解除；準(zhǔn)許上海龍華航空沒收上海奈雪餐飲管理有限公司支付的租賃保證金約10.25萬元、物業(yè)管理費保證金3.3696萬元、公用事業(yè)保證金6240元；深圳市品道餐飲管理有限公司對上述金錢債務(wù)承擔(dān)連帶清償責(zé)任。

這些案件也在一定程度上折射出奈雪的茶如今的發(fā)展現(xiàn)狀。五年前，奈雪的茶頂著“新茶飲第一股”的光環(huán)登陸港交所，風(fēng)光無限。但目前，其業(yè)績大幅下滑，門店規(guī)模收縮，股價也跌至0.7港元/股，市值大幅縮水。

2025年財年，奈雪的茶實現(xiàn)總營收43.31億元，同比下滑12%；歸母凈虧損收窄至2.39億元，同比減虧73.9%。

虧損收窄源自門店規(guī)模的收縮。截至2025年底，奈雪的茶共有1646家門店，去年凈關(guān)閉165家直營店，直營店總數(shù)由此前的1453家縮減至1288家。