6月4日消息，北京市朝陽區(qū)人民法院近日就泡泡瑪特訴奈雪的茶不正當(dāng)競爭糾紛案作出一審判決，認(rèn)定奈雪的茶構(gòu)成不正當(dāng)競爭，判令其賠償泡泡瑪特30萬元經(jīng)濟損失及維權(quán)合理開支2萬元。雙方均未上訴，判決現(xiàn)已生效。

據(jù)悉，2025年9月，奈雪的茶在門店、W信公眾號及小程序推出一波主題營銷活動，將多款茶飲命名為“米布布”，宣傳海報物料中使用了“LABUBU”形象，并打出“喝米布布抽LABUBU”等宣傳用語。

法院判決書指出，奈雪的茶在宣傳中使用的“LABUBU”“米布布”“布布”等標(biāo)識，與“LABUBU”商品名稱相同或高度近似，容易導(dǎo)致消費者誤認(rèn)為“奈雪”品牌與“LABUBU”潮玩品牌存在商業(yè)聯(lián)合、許可使用或商業(yè)冠名等特定聯(lián)系，易造成混淆誤認(rèn)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

此外，此次判決還涉及“大字宣傳、小字免責(zé)”的相關(guān)問題。奈雪的茶在營銷中以較小字體展示“活動獎品由奈雪自行采買，與泡泡瑪特?zé)o官方合作”的聲明，而“米布布”“LABUBU”等宣傳語則以較大字體置于醒目處，無法提醒消費者宣傳行為與泡泡瑪特?zé)o關(guān)，不能成為免責(zé)“護身符”。

此類營銷手段在市場中并非個例，黑貓投訴平臺的數(shù)據(jù)顯示，涉及“大字宣傳、小字免責(zé)”類問題的投訴量2025年達(dá)到5272件，較2024年增長93.4%。